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营销战略与竞争定位第6版

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作 者 
格雷厄姆·胡利
出 版 社 
中国人民大学出版社
出版时间 
2019-06-01
商品介绍
全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩,关注营销战略形成中的两大基本问题——确定目标市场与创造差异化优势,以及如何在经济衰退和变化时期寻找新的目标市场,探讨了企业通过识别环境和社会热点实现差异化的方法。

第6版的更新内容包括:
持续性全球经济危机及其对企业和营销的影响。
新增内容包括新兴市场对创新的影响,倔强的顾客成为一种市场力量,通过服务竞争的新现实,以及市场分析与细分。
更新战略客户管理和战略联盟的相关内容。
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