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本书结合DOP设计公司真实的IP运营经历，讲述在互联网环境下的设计师如何突破跨界发展和多元化经营的局限，突破客户对设计师及其品牌的印象边界，建立跨行业的信用体系，从而获得全新的价值认同，创造新的财富增长点。设计师的舞台，回顾设计行业30年的历程，设计公司资源的变化，以及设计师个人职业发展的困局。从设计行业、设计公司和设计师个体三个层面讲述设计师在不同的背景下的过去和现状。第二章设计师群体与IP的联姻讲述互联网模式下设计师寻求突围的集体意识，设计师的需求和环境。第三章设计IP成功打造需要知道的那些事，讲述设计IP如何提供原创的、持续的、差异化的有价值的内容，如何实现商业化的传播、如何塑造有温度、人格化的形象标签、如何做到让用户对有价值内容主动分享、以及如何定义和使用社交货币。第四章DOP设计IP运营的实际案例，图文并茂地讲述DOP目前运营成功且有参考价值的IP产品，为追随者提供可以借鉴的思路等