本书围绕金融营销的主要实战模块进行整体构思和设计，运用大量专业理论、实战性案例和操作性图表，从市场视角考察金融营销。本书内容共分为10个模块主要包括金融营销概论、营销流程及计划、营销调研、营销环境分析、银行客户行为分析、金融营销STP战略、金融产品开发与定价、产品营销策略、金融品牌形象策划、客户关系管理，每个模块又分别安排有精选案例和实训模块，非常契合高校创新实践教育的要求。本书适合高等院校金融学专业和财经类专业本科学生、研究生学习，也可供金融机构工作者参考。
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